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2021年外贸大码女装市场成为红利

行业动态  发布时间:2021-03-24 10:59

美国外贸服装行业卖家已经在渐渐地调整自身的市场营销策略,推行外贸大码女装系列外贸服装行业。


百货连锁卖家Kohl’s(科尔士百货公司)在这段时间宣布推行其自有外贸大码女装品牌EVRI,该公司的女性大码女装首席设计师证明,新外贸服装品牌的目标客户是身材比例相对比较丰满的消费者,新外贸服装行业系列将使这类消费者能够与其它消费者相同“体验一样的潮流趋势、风格、颜色、印花和款式”。


本月份初,美国平价服装品牌UrbanOutfitters公司旗下的休闲风高端品牌Anthropologie也推行了其首个外贸大码女装系列外贸服装行业,该系列被夸赞“集合了其它系列外贸服装行业的优势——颜色和图案设计色彩艳丽、裁剪时尚、小细节处理与众不同,摆脱了过去人们对传统化的外贸大码女装的理解,已经不再是纯粹将服装尺码变得更大或中性”。这证明卖家们逐渐逐渐愿意将大量的时间和资源投入到大码女装的开发和设计上,也证明卖家逐渐将大码女装算作一个更大的潜力收入来源。


“EVRI的推行是Kohl’s品牌策略调整的一部分,也是为了更好地满足消费者对更相关、更时尚潮流女装的市场需求,”Kohl’s首席营销官DougHowe在一份新闻稿中证明,“通过普遍的消费者意见反馈,我们意识到,我们对部分消费者的服务质量是不合格的,我们意识到这是一个推行自主品牌,向消费者传递大量产品设计灵感的机会。”


事实上,Kohl’s和Anthropologie发布外贸大码女装线是紧跟AnnTaylorLoft、耐克、J.Crew等品牌的步伐,这类品牌也在近两年初次推行了大码女装系列,Target、Nordstrom等卖家也逐渐提升展示线下商店的服装尺寸范畴。沃尔玛也没有例外,该公司在2018年花费1亿美元收购了外贸大码女装品牌Eloquii,彰显了这个大码女装市场的重要性。


外贸大码女装市场能够算得上是一个卖家姗姗来迟的潜力市场。UniversalStandard、Dia&Co等DTC公司正在尝试改变外贸服装行业的陈旧思想,已经不再把大码女装算作一个完完全全独立自主的领域。传统化卖家倘若无法给予外贸大码女装与其它外贸服装行业系列相同的关注,将使自身与大码女装市场严重脱节。


UniversalStandard的联合创始人兼创意总监AlexandraWaldman在一封电子邮件中证明:“卖家们不应该在如何与消费者互动交流这方面出现如此大的争论。在我看来,针对当下发展步履蹒跚的外贸服装业和那些长期被忽略的消费者而言,外贸大码女装市场是一个不可估量的机遇,能够实现互利共赢。”


据全球零售智库CoresightResearch预计,到2021年,美国大码女装市场规模将上升到260亿美元,年平均增长率约为外贸服装市场总增长率的两倍。Hali&Associates零售业研究分析师JessicaRamirez表示,外贸大码女装的市场营销策略与其它女装有所不同是传统卖家的大码女装系列无法产生影响力的原因之一。


以前,身型相对比较丰满女性要选购大码女装,就必须到其它专门的女装门店选购,会让这一消费群体认为自己仿佛跟其它女性与众不同一样,”Ramirez说。为了更好地防止这样的强烈对比,Kohl’s和Anthropologie等卖家已经在特别强调为大码女装客户提供与其它服装客户一致的体验,并从最基础的服装配色、款式选择上开始。


虽然,品牌们推出外贸大码女装系列已经向着正确的方向迈出了一大步,但大码女装品牌CurvySense的商品KeishaHolmes表明,卖家在设计风格全面的大码系列服装上仍然遭遇难题。“和其他女性一样,穿大码女装的女性也希望穿上各种各样设计风格的服装,在有所不同的日子里用有所不同的方式打扮自己。


外贸大码女装市场


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